W Irlandii obowiązuje już nowa ustawa o reklamie produktów zawierających alkohol, a zmian doczekały się zarówno godziny emisji, jak i pojawiać się mają całkiem nowe ostrzeżenia, które są obecnie wymagane.
Przede wszystkim reklamy nadawane w radiu i telewizji na terenie Irlandii muszą zawierać informacje zdrowotne, w tym ostrzeżenie, iż mogą wywoływać wiele chorób, jak np. raka. W telewizji nie będzie można reklamować napojów alkoholowych od godziny 3:00 do 21:00, natomiast w radiu, ale w dni powszednie od 15:00 do 10:00 dnia następnego.
Z tej zmiany zadowolona jest organizacja Alcohol Action Ireland, która w swoim oświadczeniu stwierdziła:
– Środek ten pomoże ograniczyć poziom narażenia dzieci na marketing alkoholu, który jest znanym czynnikiem zarówno inicjującym spożycie alkoholu przez dzieci, jak i zwiększającym jego spożycie. To szczególnie ważne ograniczenie, biorąc pod uwagę, że Diageo jest obecnie czwartym co do wielkości reklamodawcą w Irlandii, a co roku co najmniej 50 000 dzieci zaczyna pić alkohol.
Do tego oświadczenia swoją opinię dołączyła dyrektor generalna AAI dr Shaila Gilheany, która powiedziała:
– AAI i wiele innych organizacji od lat prowadziło aktywną kampanię na rzecz wprowadzenia tej ustawy, a od momentu jej uchwalenia spożycie alkoholu na osobę spadło o 10 procent, co jest pozytywne. Jednak fakt, że ustawa dotycząca nadawania wchodzi w życie dopiero teraz, prawie siedem lat po jej podpisaniu, oraz że nie wszystkie sekcje PHAA weszły już w życie, pokazuje siłę działań lobbingowych przemysłu alkoholowego, mających na celu blokowanie i opóźnianie postępu. Różne sekcje PHAA mają się wzajemnie uzupełniać, a korzyści dla zdrowia publicznego wynikające z ustawodawstwa zostaną w pełni zrealizowane dopiero wtedy, gdy wszystkie sekcje zostaną wyegzekwowane. Ponieważ Irlandia nadal pije o 40 procent więcej niż wytyczne HSE dotyczące niższego ryzyka, jest to konieczność.
– Istnieje silne poparcie społeczne dla kontroli marketingu alkoholu i potrzeba większej ilości informacji na temat alkoholu, przy czym sondaże wskazują, że ponad 70% popiera takie środki. Musimy położyć kres temu uległemu traktowaniu przemysłu i wdrożyć prawo bez dalszej zwłoki.
Jak się obecnie wskazuje, problemy ze względu na zmianę ustawy może mieć właściciel marki Guinness, który, jak wynika z informacji Irlandzkiego Urzędu ds. Nadawców, ustawił producenta na czwartym miejscu pod względem przekazu trafiającego do osób w wieku od 4 do 17 lat. Tym samym Guinnessa wyprzedzały tylko Vodafone, Three, McDonald’s i Aldi, natomiast za nim znalazły się Procter & Gamble, Eir oraz Sky.
Rzecznik Diageo powiedział:
– Diageo nigdy nie kieruje swojej reklamy do dzieci. Bardzo poważnie traktujemy naszą odpowiedzialność jako producenta produktów dla dorosłych. Podlegamy jednym z najsurowszych przepisów dotyczących reklamy na świecie i przestrzegamy obowiązujących przepisów, w tym PHAA, a także kodeksów reklamowych i nadawczych, w tym BAI, ASAI i Copy Clear.
Bogdan Feręc
Źr. The Irish Sun
Photo by Jacob Fryer on Unsplash