Dwaj giganci zawładnęli już prawie połową rynku

Rywalizacja o palmę pierwszeństwa trwała do kilkunastu miesięcy, a niedawno doszło do sytuacji, w której Brytyjczycy wyraźnie deptali Irlandczykom po piętach.

Jak wynika z badań grupy Kantar, sklepy wielkopowierzchniowe cieszą się nieprzerwanie ze sprzedaży marek własnych, bo te stanowią podstawę zakupów mieszkańców Irlandii.

Sprzedaż marek własnych sieci handlowych w ostatnich 12 tygodniach wzrosła o 13%, natomiast produktów markowych o 5,7%. Tym samym całkowity udział marek własnych w sprzedaży detalicznej supermarketów podniósł się do 48,1% i lipiec był trzecim miesiącem z rzędu, kiedy sprzedaż artykułów spożywczych marek własnych wyprzedzał sprzedaż produktów markowych.

Komentując te wyniki, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Kantar Emer Healy stwierdziła:

– Kupowanie linii własnych marek jest jednym ze sposobów, w jaki irlandzcy konsumenci próbują zaoszczędzić pieniądze w kasach i widzimy wpływ tego na ich wydatki. Średni wzrost w cotygodniowych zakupach artykułów spożywczych dla gospodarstw domowych wynosi 9,10 euro w porównaniu z ubiegłym rokiem, czyli znacznie poniżej dodatkowych 17,80 euro, które kupujący zapłaciliby, gdyby kupili te same artykuły 12 miesięcy temu w oparciu o obecną stopę inflacji.

Irlandzcy kupujący nadal korzystają z okazji, ale liczba produktów objętych promocją spadła o 2,8 punktu procentowego, podczas gdy sprzedaż produktów objętych promocją spadła tylko nieznacznie o 0,2 punktu procentowego do 24,8%.

Kantar zmierzył też udział sieci handlowych w ogólnej sprzedaży detalicznej i na czele stawki mamy obecnie wyrównanie, czyli Dunnes Stores i Tesco zajmują ex aequo pierwszą pozycję. Ich udział w rynku wynosi dla każdego z detalistów po 22,6%, więc razem zagarniają prawie połowę całego rynku sprzedaży detalicznej artykułów spożywczych w kraju.

Tuż za nimi uplasowała się sieć SuperValu, a ta ma udział w rynku na poziomie 21%.

Dyskonty Lidl oraz Aldi również rosną w rankingach sprzedaży, ale posiadają obecnie 13,8 i 12,6 procent udziały w rynku spożywczym. Oznacza to również, że łącznie mają sprzedaż nieco powyżej tej dla Dunnes Stores lub Tesco.

Swoje badanie Kantar przeprowadził na próbie 5000 respondentów z całej Irlandii.

Bogdan Feręc

Źr. Business Plus

Photo by Joe Ciciarelli on Unsplash